Mukesh Ambani अब देश के मिडिल क्लास और आम ग्राहकों की रोजमर्रा की खरीदारी पर बड़ा दांव लगा रहे हैं। रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने आइसक्रीम बाजार में Bombay Creamery नाम से एंट्री की है और इसकी कीमत सिर्फ 10 रुपये से शुरू की गई है। कंपनी का शुरुआती फोकस पश्चिमी भारत पर रहेगा, जिसके बाद इसे देशभर में लॉन्च करने की योजना है।
दिलचस्प बात यह है कि यह पहली बार नहीं है जब Mukesh Ambani ने किसी बड़े FMCG बाजार में कम कीमत के जरिए सेंध लगाने की कोशिश की है। इससे पहले Reliance ने Campa Cola और पैकेज्ड ड्रिंकिंग वाटर जैसे प्रोडक्ट्स में भी किफायती कीमत को अपनी रणनीति का हिस्सा बनाया था।
₹10 की आइसक्रीम से Mukesh Ambani का बड़ा दांव
Mukesh Ambani की नई रणनीति का सबसे अहम हिस्सा ₹10 की शुरुआती कीमत है। Bombay Creamery के तहत कोन, कप, टब, बार और स्टिक जैसे कई तरह के प्रोडक्ट पेश किए जाएंगे। कंपनी का कहना है कि ब्रांड को किफायती कीमत के साथ रियल डेयरी क्रीम पर आधारित उत्पादों के तौर पर पेश किया जा रहा है।
₹10 की कीमत इसलिए महत्वपूर्ण मानी जा रही है क्योंकि ग्राहक किसी नए ब्रांड को आजमाने के लिए छोटी रकम खर्च करने में ज्यादा सहज हो सकता है। यही वजह है कि Reliance ने प्रीमियम सेगमेंट से शुरुआत करने के बजाय सीधे बड़े मास मार्केट को निशाना बनाया है।
Campa Cola से मिली रणनीति की सफलता
Mukesh Ambani की ₹10 वाली रणनीति का सबसे बड़ा उदाहरण Campa Cola है। Reliance ने पुराने भारतीय सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड को दोबारा बाजार में उतारते समय 200 ml बोतल की कीमत ₹10 रखी थी। उस समय बाजार में Coca-Cola और PepsiCo जैसे बड़े खिलाड़ियों का दबदबा था।
Reliance के अनुसार, Campa ने वित्त वर्ष 2026 में 4,700 करोड़ रुपये से ज्यादा की ग्रॉस सेल्स दर्ज की और प्रमुख बाजारों में डबल डिजिट मार्केट शेयर के साथ भारत का चौथा सबसे बड़ा कार्बोनेटेड सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड बन गया।
पानी से लेकर रोजमर्रा के सामान तक विस्तार
Reliance की FMCG रणनीति सिर्फ कोल्ड ड्रिंक और आइसक्रीम तक सीमित नहीं है। कंपनी Independence ब्रांड के जरिए पैकेज्ड ड्रिंकिंग वाटर, खाद्य तेल, दालें, अनाज, पैकेज्ड फूड और दूसरी रोजमर्रा की जरूरतों वाले उत्पाद बेच रही है।
कंपनी के मुताबिक, Independence ने वित्त वर्ष 2026 में करीब 2,600 करोड़ रुपये की बिक्री की। वहीं Reliance का पैकेज्ड वाटर कारोबार भी तेजी से बढ़ा है।
आइसक्रीम बाजार में Amul और दूसरे दिग्गजों से मुकाबला
Bombay Creamery की एंट्री से Reliance का सीधा मुकाबला Amul, Mother Dairy, Vadilal और Kwality Wall’s जैसे स्थापित ब्रांड्स से होगा। इन कंपनियों के पास पहले से मजबूत डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क और बड़ी ग्राहक संख्या मौजूद है।
हालांकि सिर्फ कम कीमत के दम पर बाजार में लंबे समय तक टिकना आसान नहीं होगा। आइसक्रीम में स्वाद, क्वालिटी, उपलब्धता और ग्राहक की दोबारा खरीदारी भी काफी महत्वपूर्ण होती है।
Reliance Consumer का कारोबार तेजी से बढ़ा
Mukesh Ambani की यह रणनीति ऐसे समय में सामने आई है जब Reliance का कंज्यूमर बिजनेस तेजी से विस्तार कर रहा है। रिपोर्ट के मुताबिक RCPL ने वित्त वर्ष 2026 में करीब 22,000 करोड़ रुपये का ग्रॉस रेवेन्यू दर्ज किया, जो पिछले साल की तुलना में लगभग दोगुना है। Campa ने 4,700 करोड़ रुपये से ज्यादा और Independence ने करीब 2,600 करोड़ रुपये की बिक्री में योगदान दिया।
ऐसे में ₹10 वाली आइसक्रीम को सिर्फ एक नया प्रोडक्ट नहीं, बल्कि Reliance की मास मार्केट FMCG रणनीति का अगला बड़ा कदम माना जा रहा है।
नोट: ₹10 की शुरुआती कीमत Bombay Creamery के कुछ प्रोडक्ट्स के लिए है; इसका मतलब यह नहीं है कि ब्रांड के सभी आइसक्रीम उत्पाद ₹10 में उपलब्ध होंगे।
